LocalBusiness Schema Markup: Vollständige Anleitung 2026

Wenn ein potenzieller Kunde in Google nach "Zahnarzt Berlin Mitte" sucht, entscheidet in Millisekunden, ob deine Praxis sichtbar wird oder nicht. LocalBusiness Schema Markup ist einer der mächtigsten Hebel, den du als lokales Unternehmen ziehen kannst — und gleichzeitig einer der am häufigsten vernachlässigten. In unserem Grundlagenartikel zu strukturierten Daten haben wir erklärt, was Schema Markup ist. In diesem Artikel gehen wir tief in den LocalBusiness-Typ ein: alle Properties, JSON-LD-Beispiele für verschiedene Branchen und die häufigsten Fehler, die lokale Unternehmen machen.

Was ist LocalBusiness Schema?

LocalBusiness ist ein Schema.org-Typ, der Google und anderen Suchmaschinen strukturiert mitteilt: "Hier ist ein lokales Unternehmen — mit Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und weiteren Informationen." Es ist die digitale Visitenkarte, die du direkt in deinen HTML-Code einbettest.

Der Typ LocalBusiness erbt von Organization und Place und kombiniert deren Properties. Das bedeutet: du kannst sowohl Unternehmens-Properties (Name, Logo, Kontakt) als auch Standort-Properties (Adresse, Koordinaten, Öffnungszeiten) nutzen.

Google zeigt LocalBusiness-Daten in verschiedenen Kontexten an:

• Knowledge Panel: Die Informationsbox rechts in den Suchergebnissen
• Google Maps: Detailansicht eines Unternehmenseintrags
• Rich Snippets: Sternbewertungen direkt in den organischen Suchergebnissen
• Local Pack: Die drei Unternehmen, die Google oberhalb der organischen Ergebnisse zeigt

Warum LocalBusiness Schema für lokales SEO entscheidend ist

Lokales SEO funktioniert nach anderen Regeln als klassisches SEO. Google möchte dem Nutzer das nächstgelegene, relevanteste und vertrauenswürdigste Unternehmen zeigen. Schema Markup sendet direkte Signale an Google: "Vertrau mir — ich liefere diese Daten strukturiert und verifiziert."

Konkret hilft LocalBusiness Schema bei:

• Bessere Rankings im Local Pack: Vollständige strukturierte Daten erhöhen die Relevanz-Bewertung
• Höhere CTR durch Rich Snippets: Öffnungszeiten oder Bewertungen direkt in den SERPs steigern die Klickrate
• Konsistente NAP-Daten: Name, Adresse, Telefon werden aus einer Quelle übernommen — kein Widerspruch zu anderen Einträgen
• Voice Search Optimierung: Sprachassistenten wie Google Assistant greifen direkt auf strukturierte Daten zurück

In unserer Analyse zur NAP-Konsistenz zeigen wir, wie wichtig einheitliche Kontaktdaten über alle Kanäle hinweg sind. Schema Markup ist der Ausgangspunkt dieser Konsistenz.

Die wichtigsten LocalBusiness-Properties im Überblick

LocalBusiness kennt dutzende Properties — nicht alle sind gleich wichtig. Hier sind die Properties, die Google am stärksten gewichtet:

Pflicht-Properties (ohne diese fehlt Relevanz)

• name — Offizieller Unternehmensname (exakt wie im Impressum)
• address — PostalAddress mit streetAddress, postalCode, addressLocality, addressCountry
• telephone — Telefonnummer im internationalen Format (+49...)
• url — Kanonische URL der Website

Empfohlene Properties (stark für Rankings)

• openingHoursSpecification — Öffnungszeiten als strukturiertes Array
• geo — GPS-Koordinaten (GeoCoordinates)
• image — Bild des Unternehmens oder Logos
• priceRange — Preisklasse (€, €€, €€€)
• aggregateRating — Durchschnittsbewertung mit Anzahl der Bewertungen
• sameAs — Links zu Google Maps, Facebook, Yelp-Einträgen

Optionale Properties (für spezifische Branchen)

• hasMap — URL zur Google Maps-Seite
• servesCuisine — Für Restaurants: Art der Küche
• menu — Für Restaurants: Link zur Speisekarte
• currenciesAccepted — Akzeptierte Währungen
• paymentAccepted — Zahlungsmethoden (Cash, Credit Card, etc.)
• email — Geschäftliche E-Mail-Adresse
• foundingDate — Gründungsjahr (stärkt Vertrauen)

Vollständiges JSON-LD-Beispiel für ein Handwerksunternehmen

Hier ist ein vollständiges, valides JSON-LD-Beispiel für einen Elektrobetrieb in Berlin:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "name": "Müller Elektrotechnik GmbH",
  "url": "https://mueller-elektro-berlin.de",
  "telephone": "+49-30-12345678",
  "email": "info@mueller-elektro-berlin.de",
  "image": "https://mueller-elektro-berlin.de/images/logo.jpg",
  "priceRange": "€€",
  "foundingDate": "2005",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hauptstraße 42",
    "postalCode": "10115",
    "addressLocality": "Berlin",
    "addressRegion": "Berlin",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.5200,
    "longitude": 13.4050
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
      "opens": "07:00",
      "closes": "18:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": "Saturday",
      "opens": "08:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127",
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.google.com/maps?cid=XXXXX",
    "https://www.facebook.com/mueller-elektro",
    "https://www.yelp.de/biz/mueller-elektrotechnik"
  ]
}
</script>

Die wichtigsten LocalBusiness Sub-Typen

LocalBusiness ist ein Oberbegriff. Schema.org kennt über 100 spezialisierte Sub-Typen, die zusätzliche branchenspezifische Properties freischalten. Je spezifischer der Typ, desto präziser versteht Google dein Unternehmen.

Gesundheit & Medizin

• Dentist — Zahnarztpraxis
• Physician — Arztpraxis (Allgemeinmedizin)
• MedicalClinic — Klinik oder medizinisches Zentrum
• Physiotherapist — Physiotherapiepraxis
• Optician — Optiker

Handwerk & Service

• Electrician — Elektriker
• Plumber — Klempner/Sanitär
• RoofingContractor — Dachdecker
• HVACBusiness — Heizung/Klima
• PaintingContractor — Malerbetrieb

Gastronomie & Hotellerie

• Restaurant — Restaurant
• Bakery — Bäckerei
• CafeOrCoffeeShop — Café
• Hotel — Hotel
• FastFoodRestaurant — Fast-Food-Restaurant

Beauty & Wellness

• HairSalon — Friseursalon
• BeautySalon — Schönheitssalon/Kosmetik
• NailSalon — Nagelstudio
• HealthClub — Fitnessstudio
• SportsActivityLocation — Yoga-Studio, Personal Trainer

Finanzen & Beratung

• AccountingService — Steuerberater, Buchhalter
• FinancialService — Finanzberater
• RealEstateAgent — Immobilienmakler
• InsuranceAgency — Versicherungsmakler

Tipp: Du kannst auch mehrere Typen angeben, wenn dein Unternehmen in mehrere Kategorien fällt. Nutze dann ein Array: "@type": ["LocalBusiness", "Restaurant", "CafeOrCoffeeShop"].

Öffnungszeiten korrekt angeben

Die openingHoursSpecification Property ist besonders wichtig für lokales SEO. Google zeigt Öffnungszeiten direkt im Knowledge Panel an — falsche Angaben kosten Vertrauen und Klicks.

"openingHoursSpecification": [
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Friday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "18:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Thursday",
    "opens": "09:00",
    "closes": "20:00"
  },
  {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": "Saturday",
    "opens": "10:00",
    "closes": "14:00"
  }
]

Wichtig: Nutze englische Wochentagsnamen (Monday, Tuesday, etc.) — nicht die deutschen. Zeitangaben im 24-Stunden-Format ohne Sekunden (HH:MM).

Für Sonderöffnungszeiten (Feiertage, Urlaub) nutze specialOpeningHoursSpecification mit zusätzlichem validFrom und validThrough Datum.

GPS-Koordinaten: Warum sie so wichtig sind

Das geo-Property mit den genauen GPS-Koordinaten hilft Google, dein Unternehmen präzise im lokalen Suchumfeld zu positionieren. Ohne Koordinaten muss Google die Adresse selbst geocodieren — mit möglichen Ungenauigkeiten.

Deine genauen Koordinaten findest du einfach: Gehe zu Google Maps, klicke auf deinen Standort, und die Koordinaten erscheinen unten im Browser. Alternativ: Rechtsklick auf Google Maps → "Was ist hier?" zeigt die Koordinaten.

"geo": {
  "@type": "GeoCoordinates",
  "latitude": 52.5200,
  "longitude": 13.4050
}

aggregateRating: Sternbewertungen in den SERPs

Wenn dein Unternehmen Bewertungen hat, kannst du diese als aggregateRating in das Schema einbetten. Google kann dann gelbe Sterne direkt in den organischen Suchergebnissen anzeigen — das steigert die CTR erheblich.

Wichtig: Du darfst NUR echte, verifizierende Bewertungen angeben. Google bestraft gefälschte Bewertungs-Markups. Die Daten müssen mit den tatsächlichen Bewertungen auf deiner Website übereinstimmen.

"aggregateRating": {
  "@type": "AggregateRating",
  "ratingValue": "4.7",
  "reviewCount": "89",
  "bestRating": "5",
  "worstRating": "1"
}

Wenn du keine eigene Bewertungsfunktion auf deiner Website hast, aber Google-Bewertungen nutzt, ist die korrekte Vorgehensweise, die sameAs-Property auf dein Google-Profil zu setzen — nicht die Google-Bewertungen in dein Schema zu kopieren.

Schritt-für-Schritt: So implementierst du LocalBusiness Schema

1. Sub-Typ auswählen: Suche auf schema.org deinen genauen Unternehmenstyp (z.B. Dentist, HairSalon, Electrician)
2. JSON-LD erstellen: Nutze unseren Schema-Markup-Generator für eine schnelle Grundstruktur
3. Properties ausfüllen: Mindestens Name, Adresse, Telefon, URL, Öffnungszeiten, Bild
4. Im <head>-Bereich platzieren: Das JSON-LD gehört in den <head> oder vor das schließende </body>-Tag
5. Validieren: Nutze den JSON-LD Structured Data Validator zur Überprüfung
6. Google Search Console prüfen: Nach einigen Tagen unter "Erweiterungen" schauen, ob Google die Daten verarbeitet

Häufige Fehler bei LocalBusiness Schema

In unserer Analyse von hunderten deutschen Unternehmens-Websites begegnen uns diese Fehler immer wieder:

Fehler 1: Falscher oder zu allgemeiner Typ

Viele Unternehmen nutzen "@type": "LocalBusiness" wenn es einen spezifischeren Typ gibt. Ein Zahnarzt sollte Dentist verwenden, ein Elektriker Electrician. Je spezifischer, desto besser versteht Google das Unternehmen.

Fehler 2: Inkonsistente NAP-Daten

Die Adresse im Schema stimmt nicht mit dem Impressum überein (z.B. unterschiedliche Schreibweise der Straße). Google vergleicht Daten aus verschiedenen Quellen — Inkonsistenz senkt das Vertrauen.

Fehler 3: Fehlende oder falsche Öffnungszeiten

Öffnungszeiten nicht aktualisiert nach Sommer/Winterzeit-Umstellung oder Urlaubszeiten. Falsche Öffnungszeiten im Schema sind schlimmer als gar keine — Kunden kommen vor geschlossener Tür an.

Fehler 4: Telefonnummer im falschen Format

Das korrekte Format ist das internationale: +49-30-12345678. Nicht: 030 / 12 34 56 78 oder (030) 123456. Google und Sprachassistenten benötigen das internationale Format.

Fehler 5: Schema nur auf der Startseite

Lokale Unternehmen mit mehreren Standorten sollten auf jeder Standortseite das entsprechende Schema einbinden — mit den jeweiligen Adress- und Kontaktdaten.

Fehler 6: Bewertungen ohne Grundlage

aggregateRating ohne echte, sichtbare Bewertungen auf der Website ist ein Verstoß gegen Googles Richtlinien. Das kann zu einer Abstrafung führen.

LocalBusiness Schema testen und validieren

Bevor du das Schema live schaltest, validiere es mit diesen Tools:

• Google Rich Results Test: test.google.com — zeigt, ob Google das Schema korrekt interpretiert und ob Rich Snippets möglich sind
• Schema.org Validator: validator.schema.org — prüft die Syntax gegen den offiziellen Schema.org-Standard
• Shift07 JSON-LD Validator: Unser JSON-LD Structured Data Validator prüft die grundlegende Struktur direkt im Browser

LocalBusiness Schema und Google My Business

Ein häufiger Irrtum: "Ich habe Google My Business — brauche ich das Schema nicht mehr." Falsch. GMB und LocalBusiness Schema ergänzen sich:

• Google My Business ist die externe Datenquelle (Google verwaltet den Eintrag)
• Schema Markup ist die interne Datenquelle (du selbst deklarierst die Daten)

Google nutzt beide Quellen und gleicht sie ab. Wenn beide konsistent sind, steigt das Vertrauen und damit das Ranking. Lies unsere Google My Business Anleitung für den vollständigen lokalen SEO-Aufbau.

Wichtig: Verlinke im Schema unter sameAs auf dein Google-Profil, deine Facebook-Seite und andere Verzeichniseinträge. Das stärkt die Verbindung zwischen den Quellen.

Checkliste: LocalBusiness Schema vollständig implementieren

• ✅ Spezifischen Sub-Typ gewählt (Dentist, Electrician, etc.)
• ✅ Name exakt wie im Impressum
• ✅ Vollständige PostalAddress mit allen Feldern
• ✅ Telefon im internationalen Format (+49...)
• ✅ Kanonische URL der Website
• ✅ Bild (Unternehmens- oder Logo-Bild)
• ✅ Öffnungszeiten vollständig und korrekt
• ✅ GPS-Koordinaten eingefügt
• ✅ sameAs mit GMB, Facebook, Yelp-Profil
• ✅ aggregateRating (nur wenn echte Bewertungen vorhanden)
• ✅ Im Rich Results Test validiert
• ✅ Google Search Console überwacht

Fazit

LocalBusiness Schema Markup ist keine optionale Spielerei — für lokale Unternehmen ist es ein essenzieller Teil der SEO-Strategie. Wenn dein Konkurrent Schema Markup nutzt und du nicht, hat er einen strukturellen Vorteil in den lokalen Suchergebnissen.

Der Aufwand ist einmalig: Du erstellst das Schema, bindest es in deine Website ein, und Google nutzt es dauerhaft. Nutze unseren Schema-Markup-Generator um in wenigen Minuten einen vollständigen JSON-LD-Code für dein Unternehmen zu erstellen. Für tieferes Verständnis der Schema-Formate empfehle ich unseren Vergleich JSON-LD vs. Microdata vs. RDFa.