HomeAndConstructionBusiness Schema Markup: Handwerker für Google optimieren

Was ist HomeAndConstructionBusiness?

HomeAndConstructionBusiness ist ein spezialisierter Schema.org-Typ für Handwerks- und Baubetriebe. Er ist ein direkter Untertyp von LocalBusiness und bündelt alle Unternehmen, die sich mit Haus, Bau, Reparatur, Installation und Renovierung beschäftigen.

Die Typenhierarchie sieht so aus:

Thing
  └─ Organization
       └─ LocalBusiness
            └─ HomeAndConstructionBusiness
                 ├─ Electrician
                 ├─ GeneralContractor
                 ├─ HVACBusiness
                 ├─ HousePainter
                 ├─ Locksmith
                 ├─ MovingCompany
                 ├─ Plumber
                 └─ RoofingContractor

Google versteht durch diesen Typ sofort: Hier ist ein Handwerksbetrieb. Das ist besonders wichtig für die lokale Suche — wenn jemand "Elektriker Berlin Mitte" oder "Dachdecker in meiner Nähe" sucht, haben Unternehmen mit korrektem Schema einen klaren Vorteil.

Warum ist das für Handwerker so wichtig?

Laut unserer Analyse von 198 deutschen Unternehmens-Websites fehlt bei über 78% der Handwerker jegliches Schema Markup. Das bedeutet: Wer heute korrektes JSON-LD einbindet, hat sofort einen messbaren Wettbewerbsvorteil.

Alle Subtypen im Überblick

Schema.org bietet für HomeAndConstructionBusiness sieben spezialisierte Subtypen. Nutze immer den präzisesten Typ für dein Gewerk — je spezifischer, desto besser versteht Google dein Angebot:

Schema-Typ	Für diese Betriebe	Empfehlung
`Electrician`	Elektrobetriebe, Elektroinstallateure	⭐ Sehr spezifisch
`HousePainter`	Maler, Lackierer, Stuckateure	⭐ Sehr spezifisch
`Plumber`	Klempner, Sanitär, Heizung, Gas	⭐ Sehr spezifisch
`RoofingContractor`	Dachdecker, Klempner (Dach)	⭐ Sehr spezifisch
`HVACBusiness`	Heizung, Lüftung, Klimaanlage	⭐ Sehr spezifisch
`Locksmith`	Schlüsseldienste, Schlossereien	⭐ Sehr spezifisch
`GeneralContractor`	Baufirmen, Generalunternehmer, Bauunternehmer	✓ Breit, aber korrekt
`MovingCompany`	Umzugsunternehmen, Möbelspeditionen	⭐ Sehr spezifisch
`HomeAndConstructionBusiness`	Alle anderen Handwerker (Fliesenleger, Tischler, etc.)	✓ Fallback wenn kein Subtyp passt

Tipp: Mehrere Typen möglich

Ein Sanitärbetrieb, der auch Heizungsanlagen einbaut, kann beide Typen kombinieren: ["Plumber", "HVACBusiness"]. Das ist vollständig valides Schema.org-Markup und hilft Google, das komplette Leistungsspektrum zu verstehen.

Die wichtigsten Properties

Diese Properties solltest du für jeden Handwerksbetrieb befüllen:

Property	Bedeutung	Priorität
`@type`	Der Subtyp (z.B. Electrician, Plumber)	Pflicht
`name`	Offizieller Firmenname	Pflicht
`address`	Vollständige Postanschrift (PostalAddress)	Pflicht
`telephone`	Telefonnummer im internationalen Format	Sehr hoch
`url`	Website-URL	Sehr hoch
`openingHoursSpecification`	Öffnungszeiten nach Wochentagen	Hoch
`aggregateRating`	Durchschnittsbewertung (für Sternebewertungen)	Hoch
`hasOfferCatalog`	Leistungsverzeichnis mit Angeboten	Hoch
`areaServed`	Servicegebiet (Städte, Regionen)	Mittel
`priceRange`	Preiskategorie (€, €€, €€€)	Mittel
`geo`	GPS-Koordinaten (GeoCoordinates)	Mittel
`logo`	Logo-URL	Mittel
`description`	Kurzbeschreibung des Betriebs	Mittel
`sameAs`	Google My Business, Social Media Profile	Empfohlen

Vollständiges JSON-LD-Beispiel: Elektriker

Ein vollständiges, valides Electrician-Schema mit allen wichtigen Properties:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Electrician",
  "name": "Elektrotechnik Schreiner GmbH",
  "url": "https://elektrotechnik-schreiner.de",
  "description": "Ihr zertifizierter Elektrobetrieb in München – Neuinstallationen, Reparaturen und Solaranlagen seit 1998.",
  "telephone": "+49 89 123456",
  "email": "info@elektrotechnik-schreiner.de",
  "priceRange": "€€",
  "logo": "https://elektrotechnik-schreiner.de/logo.png",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Maximilianstraße 42",
    "postalCode": "80539",
    "addressLocality": "München",
    "addressRegion": "Bayern",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 48.1401,
    "longitude": 11.5782
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:30",
      "closes": "18:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Saturday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "13:00"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.8,
    "reviewCount": 214,
    "bestRating": 5
  },
  "areaServed": ["München", "Schwabing", "Maxvorstadt", "Landkreis München"],
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Elektro-Leistungen",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Elektroinstallation Neubau"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Elektro-Sanierung Altbau"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Solaranlage & Photovoltaik"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Wärmepumpen-Installation"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "E-Ladestation einbauen"
        }
      }
    ]
  },
  "sameAs": [
    "https://www.google.com/maps?cid=12345678",
    "https://www.facebook.com/elektrotechnik-schreiner"
  ]
}
</script>

Beispiel: Malerbetrieb (HousePainter)

Für einen Malerbetrieb nutzt du den Typ HousePainter. Hier siehst du ein kompaktes, praxisnahes Beispiel:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HousePainter",
  "name": "Malerbetrieb Weber & Söhne",
  "url": "https://maler-weber.de",
  "description": "Ihr Malermeister in Hamburg – Innen- und Außenarbeiten, Tapezieren, Fassadensanierung.",
  "telephone": "+49 40 987654",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Alsterring 17",
    "postalCode": "20095",
    "addressLocality": "Hamburg",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:00",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.9,
    "reviewCount": 89,
    "bestRating": 5
  },
  "areaServed": ["Hamburg", "Wandsbek", "Harburg", "Bergedorf"],
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Maler-Leistungen",
    "itemListElement": [
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Innenmalerarbeiten" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Außenmalerarbeiten" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Fassadensanierung" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Tapezierarbeiten" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Wärmedämmverbundsystem (WDVS)" }}
    ]
  }
}
</script>

Beispiel: Dachdeckermeister (RoofingContractor)

Dachdecker profitieren besonders von Schema Markup, da viele Aufträge über lokale Google-Suchen entstehen ("Dachdecker München", "Dachsanierung Hamburg Kosten"). Der Typ RoofingContractor signalisiert Google genau das richtige:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "RoofingContractor",
  "name": "Dachdecker-Meisterbetrieb Krause",
  "url": "https://dachdecker-krause.de",
  "description": "Zertifizierter Dachdeckermeister in Köln – Neueindeckung, Dachsanierung, Flachdach, Zinkarbeiten.",
  "telephone": "+49 221 654321",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Rheinaustraße 8",
    "postalCode": "50968",
    "addressLocality": "Köln",
    "addressRegion": "Nordrhein-Westfalen",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:00",
      "closes": "17:30"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.7,
    "reviewCount": 143,
    "bestRating": 5
  },
  "areaServed": ["Köln", "Bonn", "Leverkusen", "Bergisch Gladbach", "Rhein-Erft-Kreis"],
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Dachdeckerarbeiten",
    "itemListElement": [
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Dacheindeckung Ziegel" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Flachdach-Abdichtung" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Dachsanierung & Renovierung" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Klempnerarbeiten & Dachrinnen" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Dachfenster-Einbau" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Photovoltaik-Unterkonstruktion" }}
    ]
  }
}
</script>

Beispiel: Sanitär & Heizung (Plumber + HVACBusiness)

Viele Betriebe decken mehrere Gewerke ab. Schema.org unterstützt das über eine Array-Notation beim @type-Feld:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["Plumber", "HVACBusiness"],
  "name": "Sanitär & Heizung Bauer GmbH",
  "url": "https://sanitaer-bauer.de",
  "description": "Sanitärinstallation, Heizungsanlagen und Klimatechnik in Stuttgart und Umgebung.",
  "telephone": "+49 711 123789",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Königstraße 55",
    "postalCode": "70173",
    "addressLocality": "Stuttgart",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:30",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 178,
    "bestRating": 5
  },
  "areaServed": ["Stuttgart", "Böblingen", "Esslingen", "Ludwigsburg"],
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Sanitär- und Heizungsleistungen",
    "itemListElement": [
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Heizungsanlage einbauen" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Wärmepumpe installieren" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Badezimmer renovieren" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Rohrverstopfung beseitigen" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Klimaanlage Einbau und Wartung" }},
      { "@type": "Offer", "itemOffered": { "@type": "Service", "name": "Gas-Heizung Wartung und Reparatur" }}
    ]
  }
}
</script>

Checkliste für dein Handwerks-Schema

Bevor du das JSON-LD auf deiner Website einbindest, gehe diese Punkte durch:

Richtiger Typ — Nutze den spezifischsten passenden Subtyp
Vollständige Adresse — Straße, PLZ, Ort, Land (PostalAddress)
Telefonnummer — Im internationalen Format (+49...)
Öffnungszeiten — Alle Wochentage mit korrekten Zeiten
Bewertungen — Nur wenn du wirklich Bewertungen auf Google/Trustpilot hast
Leistungsverzeichnis — Mindestens 3-5 konkrete Leistungen als hasOfferCatalog
Servicegebiet — Welche Städte/Regionen bedienst du?
Google My Business verlinkt — sameAs mit deiner GMB-URL
Validierung — Teste mit dem Google Rich Results Test

Kostenloser Generator

Du willst das Schema schnell erstellen, ohne Code zu schreiben? Nutze den LocalBusiness Schema Generator auf Shift07. Er erstellt dir das vollständige JSON-LD — einfach Felder ausfüllen und kopieren.

Häufige Fehler bei Handwerker-Schemas

Fehler 1: Falscher oder zu allgemeiner Typ

Viele Handwerker nutzen einfach LocalBusiness oder gar Organization. Das funktioniert, aber du vergibst damit den semantischen Vorteil des spezifischen Handwerker-Typs. Nutze immer den präzisesten Subtyp.

Fehler 2: Bewertungen erfunden

Gib niemals Bewertungen an, die nicht wirklich existieren. Google kann das prüfen — und bei Missbrauch wird das Schema komplett ignoriert oder deine Website abgestraft. Nur echte Bewertungen von Google, Trustpilot oder Proven Expert einbinden.

Fehler 3: Öffnungszeiten nicht gepflegt

Wenn dein Schema Montag-Freitag 8-17 Uhr zeigt, du aber Urlaub hast oder andere Zeiten hast, ist das ein Problem. Google zeigt die Zeiten direkt in den Suchergebnissen — ein Anruf um 17:05 Uhr auf einen Betrieb der schon geschlossen hat, ist eine schlechte User Experience.

Fehler 4: Schema nur auf der Startseite

Das Handwerker-Schema gehört auf jede relevante Seite — insbesondere auf Leistungsseiten und die Kontaktseite. Die Startseite ist Pflicht, aber je mehr Seiten das Schema haben, desto stärker wird das Signal für Google.

Fehler 5: Fehlende interne Verlinkung

Schema Markup allein reicht nicht. Stärke dein lokales SEO zusätzlich durch strategische interne Verlinkung und einen gut gepflegten Google My Business-Eintrag.

Fazit

HomeAndConstructionBusiness und seine Subtypen sind das mächtigste SEO-Werkzeug für Handwerksbetriebe in der lokalen Google-Suche. Die Implementierung dauert weniger als eine Stunde — und der Effekt ist dauerhaft.

Wichtig ist: Nutze den spezifischsten Typ für dein Gewerk, befülle alle relevanten Properties vollständig und ehrlich, und validiere das Ergebnis im Google Rich Results Test. Wenn du mehrere Gewerke abdeckst, kombiniere mehrere Typen in einem Array.

Mehr zu Schema Markup und strukturierten Daten findest du in unserem Leitfaden Strukturierte Daten für SEO sowie in den verwandten Artikeln zu LocalBusiness Schema und FinancialService Schema.