AutoDealer & CarRepair Schema Markup: Autohaus und KFZ-Werkstatt für Google

Wenn jemand "Reifenwechsel Berlin" oder "Autohaus Hamburg Toyota" googelt, zeigt Google lokale Suchergebnisse mit Rich Results: Öffnungszeiten, Bewertungen, Telefonnummer. Mit dem richtigen AutoDealer- und CarRepair-Schema Markup erhält Google diese Informationen maschinenlesbar — und kann sie direkt im SERP anzeigen, noch bevor der Nutzer deine Website besucht.

1. AutoDealer, CarRepair und AutomotiveBusiness im Überblick

Schema.org hat eine eigene Kategorie für Kfz-Betriebe: AutomotiveBusiness. Dieser Typ ist ein Subtyp von LocalBusiness und dient als Dachbegriff für alle fahrzeugbezogenen Unternehmen. Die wichtigsten Untertypen:

// AutomotiveBusiness-Hierarchie

AutomotiveBusiness (Subtyp von LocalBusiness)

├── AutoDealer (Autohaus / Fahrzeughändler)

├── AutoRepair → entspricht CarRepair

├── CarRepair (KFZ-Werkstatt)

├── AutoRental (Autovermietung)

├── AutoWash (Autowaschanlage)

├── AutoPartsStore (Ersatzteilhandel)

├── MotorcycleDealer (Motorradhändler)

└── MotorcycleRepair (Motorradwerkstatt)

Ein Autohaus das auch eine Werkstatt betreibt, kann beide Typen kombinieren:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["AutoDealer", "CarRepair"],
  "name": "Autohaus Schneider GmbH — VW & Audi"
}

Diese Kombination ist bei integrierten Betrieben (Verkauf + Werkstatt unter einem Dach) die korrekte Vorgehensweise. Google kann so beide Dienstleistungen klar zuordnen.

2. AutoDealer: Properties für Autohäuser und Gebrauchtwagenhändler

AutoDealer erbt alle Properties von LocalBusiness. Für ein Autohaus sind diese Properties besonders relevant:

Property	Typ	Beschreibung
name	Text	Offizieller Firmenname inkl. Marke wenn möglich
brand	Brand	Automobilmarke(n) die das Haus führt
priceRange	Text	Preissegment (€, €€, €€€) oder Preisbereich
aggregateRating	AggregateRating	Durchschnittliche Kundenbewertung
hasOfferCatalog	OfferCatalog	Fahrzeugkategorien oder Dienstleistungsportfolio
openingHoursSpecification	OpeningHoursSpecification	Öffnungszeiten Verkauf und/oder Werkstatt
paymentAccepted	Text	Akzeptierte Zahlungsmethoden
currenciesAccepted	Text	Immer "EUR" für Deutschland

Gebrauchtwagenhändler: Zusätzliche Hinweise

Reine Gebrauchtwagenhändler ohne Markenvertrag verwenden den @type AutoDealer mit einer allgemeinen Beschreibung. Wenn das Sortiment bekannte Marken umfasst, kann brand als Array mehrere Marken enthalten:

{
  "@type": "AutoDealer",
  "name": "AutoCenter Rhein-Ruhr GmbH",
  "description": "Gebrauchtwagen aller Marken — über 200 Fahrzeuge auf Lager.",
  "brand": [
    {"@type": "Brand", "name": "Volkswagen"},
    {"@type": "Brand", "name": "BMW"},
    {"@type": "Brand", "name": "Mercedes-Benz"},
    {"@type": "Brand", "name": "Audi"},
    {"@type": "Brand", "name": "Ford"}
  ],
  "priceRange": "€€"
}

3. CarRepair: Schema Markup für KFZ-Werkstätten

KFZ-Werkstätten, Reifenhändler und Autowerkstätten nutzen den @type CarRepair. Besonders wichtig ist hier die Beschreibung der angebotenen Serviceleistungen — diese helfen Google, die Werkstatt bei spezifischen Serviceanfragen zu ranken (z. B. "Bremsenservice Hamburg").

Serviceleistungen bindest du über hasOfferCatalog ein:

{
  "@type": "CarRepair",
  "name": "KFZ-Meisterbetrieb Hoffmann",
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Werkstatt-Leistungen",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Hauptuntersuchung (HU/TÜV)"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Reifenwechsel und Einlagerung"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Bremsenservice (Scheiben, Beläge)"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Klimaanlagenservice"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Ölwechsel und Inspektion"
        }
      }
    ]
  }
}

Reifenhändler kombinieren häufig CarRepair mit AutoPartsStore, wenn sie neben der Montage auch Reifen verkaufen:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["CarRepair", "AutoPartsStore"],
  "name": "Reifen-Schmidt — Reifenhandel & Montage"
}

4. Marken und Hersteller strukturiert einbinden

Für Autohäuser mit Markenvertretung (VW, BMW, Mercedes, Toyota etc.) ist die brand-Property entscheidend. Google verknüpft diese Marken-Entitäten mit dem bekannten Markenwissen im Knowledge Graph — ein starkes Trust-Signal.

{
  "@type": "AutoDealer",
  "name": "Autohaus Weber — Volkswagen & Skoda",
  "brand": [
    {
      "@type": "Brand",
      "name": "Volkswagen",
      "sameAs": "https://www.wikidata.org/wiki/Q246"
    },
    {
      "@type": "Brand",
      "name": "Škoda",
      "sameAs": "https://www.wikidata.org/wiki/Q11338"
    }
  ]
}

Profi-Tipp:

Verwende sameAs mit dem Wikidata-Link der Automobilmarke. Google nutzt Wikidata als vertrauenswürdige Datenquelle — dieser Link stärkt die Verknüpfung zwischen deinem Autohaus und der offiziellen Markenentität im Knowledge Graph.

5. Öffnungszeiten und Preisbereich

Autohäuser haben oft unterschiedliche Öffnungszeiten für Verkauf und Werkstatt. Du kannst das mit mehreren OpeningHoursSpecification-Objekten abbilden:

{
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "name": "Verkauf",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "18:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "name": "Verkauf",
      "dayOfWeek": ["Saturday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "13:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "name": "Werkstatt",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:30",
      "closes": "17:30"
    }
  ]
}

Für priceRange gibt es keine strikten Schema.org-Vorgaben, aber Google und Yelp interpretieren das klassische €/€€/€€€-System:

priceRange	Bedeutung im Kfz-Bereich
€	Günstiger Gebrauchtwagenhändler, No-Name-Werkstatt
€€	Freie Werkstatt mit Originalteilen, Markenhändler Gebrauchtwagen
€€€	Autorisierter Markenhändler, Premiumhersteller (BMW, Mercedes)

6. Vollständige JSON-LD-Beispiele

Beispiel 1: Volkswagen-Autohaus mit Werkstatt

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": ["AutoDealer", "CarRepair"],
  "name": "Autohaus Berger GmbH — Volkswagen",
  "description": "Autorisierter VW-Händler und Servicepartner in Nürnberg. Neuwagen, Gebrauchtwagen und VW-Werkstattservice.",
  "url": "https://www.autohaus-berger-nbg.de",
  "telephone": "+49 911 4567890",
  "email": "info@autohaus-berger-nbg.de",
  "priceRange": "€€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Ziegelsteinstraße 45",
    "addressLocality": "Nürnberg",
    "postalCode": "90411",
    "addressRegion": "Bayern",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 49.4654,
    "longitude": 11.0574
  },
  "brand": [
    {
      "@type": "Brand",
      "name": "Volkswagen",
      "sameAs": "https://www.wikidata.org/wiki/Q246"
    }
  ],
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.4",
    "reviewCount": 187,
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "08:00",
      "closes": "18:00"
    },
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Saturday"],
      "opens": "09:00",
      "closes": "14:00"
    }
  ],
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Fahrzeuge & Service",
    "itemListElement": [
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "VW Neuwagen"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "VW Gebrauchtwagen"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "VW Inspektion & Wartung"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "Karosserie & Lackierung"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "VW-Finanzierung & Leasing"}}
    ]
  },
  "paymentAccepted": "Barzahlung, EC-Karte, Kreditkarte, Finanzierung",
  "currenciesAccepted": "EUR"
}

Beispiel 2: Freie KFZ-Werkstatt

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "CarRepair",
  "name": "KFZ-Meister Klaus Richter",
  "description": "Freie KFZ-Werkstatt in Dresden — alle Marken, Originalteile, faire Preise.",
  "url": "https://www.kfz-richter-dresden.de",
  "telephone": "+49 351 8901234",
  "priceRange": "€€",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Lockwitzer Straße 88",
    "addressLocality": "Dresden",
    "postalCode": "01239",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 51.0024,
    "longitude": 13.7630
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": 93,
    "bestRating": "5",
    "worstRating": "1"
  },
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "07:30",
      "closes": "17:00"
    }
  ],
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Werkstatt-Leistungen",
    "itemListElement": [
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "HU & AU (TÜV / DEKRA)"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "Reifenwechsel & Einlagerung"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "Bremsen, Stoßdämpfer, Fahrwerk"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "Ölwechsel & Inspektion"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "Klimaanlagen-Service"}},
      {"@type": "Offer", "itemOffered": {"@type": "Service", "name": "Unfallinstandsetzung"}}
    ]
  }
}

7. Lokale SEO-Tipps für Kfz-Betriebe

Schema Markup ist ein wichtiger Baustein für die lokale Sichtbarkeit von Autohäusern und Werkstätten. Weitere Maßnahmen, die mit dem Schema Markup synergetisch wirken:

Google My Business (Google Business Profile)

Pflege dein Google Business Profile vollständig aus: alle Dienstleistungen eintragen, Fotos hochladen, auf Bewertungen antworten. Das Schema Markup und GMB-Daten ergänzen sich — Konsistenz zwischen beiden ist entscheidend (NAP-Konsistenz).

Reviews aktiv sammeln

Autohäuser und Werkstätten mit vielen positiven Google-Bewertungen ranken in lokalen Suchen deutlich besser. Bitte zufriedene Kunden aktiv um eine Bewertung — per E-Mail nach dem Servicetermin oder mit QR-Code am Empfang. Unser Artikel zum Thema Google Bewertungen bekommen gibt konkrete Taktiken.

Lokale Keywords in den Content

Verwende Kombinationen aus Service + Stadt: "Reifenwechsel Nürnberg", "VW-Inspektion Bayern", "Unfallinstandsetzung Dresden". Diese Long-Tail-Keywords haben wenig Konkurrenz und hohe Kaufabsicht.

ServiceArea Schema für mobile Dienste

Bietet dein Betrieb Pannenhilfe oder Abschleppdienst an? Nutze ServiceArea Schema, um das Einzugsgebiet für Google klar zu definieren.

8. Häufige Fehler und Checkliste

Fehler 1: Nur @type "LocalBusiness" statt "AutoDealer"

Viele Autohäuser verwenden noch immer LocalBusiness als @type. Damit verlieren sie den semantischen Vorteil des spezifischen Automotive-Vokabulars. Google kann den Betrieb schlechter einordnen.

Fehler 2: Öffnungszeiten nicht getrennt für Verkauf und Werkstatt

Ein Autohaus hat oft andere Öffnungszeiten für Verkauf (Sa offen) und Werkstatt (Sa geschlossen). Nur eine einzige OpeningHoursSpecification ist zu ungenau — nutze mehrere Objekte mit beschreibendem name-Feld.

Fehler 3: brand als einfacher String

Falsch: "brand": "Volkswagen"
Richtig: "brand": {"@type": "Brand", "name": "Volkswagen"}
Nur das Brand-Objekt erlaubt Google die korrekte Verknüpfung mit der Markenentität.

Fehler 4: Keine aggregateRating trotz vorhandener Bewertungen

Autohäuser und Werkstätten mit Google-Bewertungen sollten diese unbedingt im Schema einbinden. Bewertungssterne in den Suchergebnissen erhöhen die Klickrate erheblich.

Checkliste: AutoDealer & CarRepair Schema

✓Spezifischsten @type gewählt (AutoDealer, CarRepair, oder Kombination)
✓brand als Brand-Objekt mit name (und sameAs für große Marken)
✓Serviceleistungen via hasOfferCatalog strukturiert
✓Öffnungszeiten vollständig und getrennt nach Bereich
✓aggregateRating aus echten Kundenbewertungen
✓geo-Koordinaten für präzise Kartenpositionierung
✓paymentAccepted und priceRange angegeben
✓Daten konsistent mit Google Business Profile (NAP)
✓JSON-LD validiert mit JSON-LD Validator

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