Shift07
Shift07 › Blog › ProfessionalService Schema Markup

ProfessionalService Schema Markup: Unternehmensberater, Architekten und Dienstleister für Google

25. April 2026 · Schema Markup · 13 Min. Lesezeit

ProfessionalService Schema Markup für Unternehmensberater, Architekten und Steuerberater JSON-LD

Während Restaurants, Ärzte und Hotels bereits zahlreiche spezialisierte Schema.org-Typen besitzen, stehen viele Dienstleistungsunternehmen vor einer Herausforderung: Für Unternehmensberater, Architekten, PR-Agenturen oder IT-Dienstleister gibt es keinen dediziert maßgeschneiderten Typ. Hier kommt ProfessionalService ins Spiel — der universelle Schema.org-Typ für strukturierte Daten aller Dienstleistungsanbieter, die nicht in eine der engeren Kategorien passen.

In diesem Artikel erfährst du, wie du ProfessionalService korrekt implementierst, welche Properties den größten SEO-Mehrwert bringen und wie du spezialisierte Varianten für verschiedene Branchen aufbaust. Außerdem zeigen wir dir, wann du ProfessionalService verwenden solltest und wann ein spezifischerer Typ die bessere Wahl ist.

Was ist ProfessionalService in Schema.org?

ProfessionalService ist in der Schema.org-Hierarchie ein direkter Sub-Typ von LocalBusiness. Es handelt sich um einen breiten Sammeltyp für qualifizierte Dienstleistungsberufe, für die kein spezifischerer Schema.org-Typ existiert. Typische Anwendungsfälle:

Der wichtigste Grundsatz: Verwende ProfessionalService wenn kein präziserer Typ verfügbar ist. Für Zahnärzte gibt es Dentist, für Restaurants Restaurant, für Anwälte gibt es LegalService. Aber für eine Unternehmensberatung ist ProfessionalService die korrekte Wahl.

Minimales ProfessionalService-Schema: Das Pflicht-Set

Beginnen wir mit den absoluten Pflichtfeldern — das sind die Properties, die Google für eine korrekte Einordnung benötigt:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Thümmler Consulting GmbH",
  "url": "https://thuemmler-consulting.de",
  "telephone": "+49 30 123456",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Unter den Linden 1",
    "addressLocality": "Berlin",
    "postalCode": "10117",
    "addressCountry": "DE"
  }
}

Dieses Minimum reicht für die korrekte Indexierung — für Rich Results und eine starke Darstellung im Knowledge Panel brauchst du deutlich mehr. Im Folgenden gehen wir alle wichtigen Properties durch.

Vollständiges ProfessionalService-Schema für eine Unternehmensberatung

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Thümmler Strategy Consulting GmbH",
  "alternateName": "TSC Consulting",
  "description": "Strategieberatung und Digitaltransformation für mittelständische Unternehmen in Deutschland und Österreich. Spezialisierung auf Prozessoptimierung, Change Management und KI-Implementierung.",
  "url": "https://thuemmler-consulting.de",
  "telephone": "+49 30 123456",
  "email": "info@thuemmler-consulting.de",
  "foundingDate": "2018",
  "numberOfEmployees": {
    "@type": "QuantitativeValue",
    "value": 12
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Unter den Linden 1",
    "addressLocality": "Berlin",
    "postalCode": "10117",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": 52.5171,
    "longitude": 13.3787
  },
  "areaServed": [
    {
      "@type": "Country",
      "name": "Deutschland"
    },
    {
      "@type": "Country",
      "name": "Österreich"
    }
  ],
  "openingHoursSpecification": [
    {
      "@type": "OpeningHoursSpecification",
      "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
      "opens": "08:30",
      "closes": "18:00"
    }
  ],
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Beratungsleistungen",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Strategieberatung",
          "description": "Entwicklung und Implementierung von Unternehmensstrategien für nachhaltiges Wachstum"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Digitaltransformation",
          "description": "Begleitung bei der digitalen Transformation: von der Analyse bis zur Implementierung"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Change Management",
          "description": "Professionelle Begleitung von Veränderungsprozessen im Unternehmen"
        }
      }
    ]
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "34",
    "bestRating": "5"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/thuemmler-consulting",
    "https://www.xing.com/companies/thuemmlerconsulting"
  ]
}
Tipp zu areaServed: Für Beratungsunternehmen, die bundesweit oder international tätig sind, ist areaServed besonders wichtig. Du kannst nicht nur Country- sondern auch State-Objekte (für einzelne Bundesländer) oder City-Objekte angeben. Je spezifischer du das Einzugsgebiet definierst, desto besser kann Google dich lokalen Suchanfragen zuordnen.

ProfessionalService für verschiedene Branchen: Spezialisierte Beispiele

Architekturbüro

Architekturbüros haben eine besondere Eigenschaft: Sie können Arbeitsergebnisse (Projekte, Bauwerke) als Product oder über workPerformed einbinden. Außerdem ist der Nachweis von Qualifikationen und Mitgliedschaften für E-E-A-T relevant:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Büro für Architektur und Stadtplanung Maier + Partner",
  "description": "Architekturbüro in Hamburg spezialisiert auf nachhaltigen Wohnungsbau, Sanierung und Denkmalpflege.",
  "url": "https://architektur-maier.de",
  "telephone": "+49 40 876543",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Alstertor 12",
    "addressLocality": "Hamburg",
    "postalCode": "20095",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "knowsAbout": [
    "Nachhaltiger Wohnungsbau",
    "Denkmalschutz und Sanierung",
    "Barrierefreiheit nach DIN 18040",
    "DGNB-Zertifizierung"
  ],
  "memberOf": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Architektenkammer Hamburg",
    "url": "https://www.akhh.de"
  },
  "hasCredential": {
    "@type": "EducationalOccupationalCredential",
    "name": "Kammereintragung Architekt",
    "credentialCategory": "Berufszulassung"
  },
  "award": "BDA-Preis Hamburg 2024 — Kategorie Wohnungsbau",
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Leistungsphasen HOAI",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Leistungsphasen 1–4: Planung",
          "description": "Grundlagenermittlung, Vorplanung, Entwurfsplanung und Genehmigungsplanung"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Leistungsphasen 5–9: Ausführung",
          "description": "Ausführungsplanung, Vergabe, Bauleitung und Dokumentation"
        }
      }
    ]
  }
}

IT-Dienstleister / Webagentur

Für IT-Unternehmen ist die Angabe von technischen Kompetenzen über knowsAbout und das Einbinden von Zertifizierungen besonders SEO-relevant. Google bewertet knowsAbout als E-E-A-T-Signal:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Digital Craft Solutions GmbH",
  "description": "Webagentur und IT-Dienstleister in München: Webentwicklung, SEO, Cloud-Lösungen und KI-Integration für mittelständische Unternehmen.",
  "url": "https://digitalcraft.de",
  "telephone": "+49 89 654321",
  "email": "hallo@digitalcraft.de",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Leopoldstraße 44",
    "addressLocality": "München",
    "postalCode": "80802",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "knowsAbout": [
    "React und Next.js Webentwicklung",
    "Search Engine Optimization (SEO)",
    "Amazon Web Services (AWS)",
    "Künstliche Intelligenz und Machine Learning",
    "Google Cloud Platform"
  ],
  "hasCredential": [
    {
      "@type": "EducationalOccupationalCredential",
      "name": "AWS Certified Solutions Architect",
      "credentialCategory": "Zertifizierung"
    },
    {
      "@type": "EducationalOccupationalCredential",
      "name": "Google Cloud Professional",
      "credentialCategory": "Zertifizierung"
    }
  ],
  "potentialAction": {
    "@type": "CommunicateAction",
    "target": {
      "@type": "EntryPoint",
      "urlTemplate": "https://digitalcraft.de/kontakt",
      "actionPlatform": ["https://schema.org/DesktopWebPlatform"]
    }
  }
}

Personalberatung / Headhunter

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Executive Search Partner GmbH",
  "description": "Personalberatung und Executive Search in Frankfurt: Direktansprache und Vermittlung von Führungskräften für DAX-Konzerne und Mittelstand.",
  "url": "https://executive-search-partner.de",
  "telephone": "+49 69 234567",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Mainzer Landstraße 100",
    "addressLocality": "Frankfurt am Main",
    "postalCode": "60327",
    "addressCountry": "DE"
  },
  "areaServed": {
    "@type": "Country",
    "name": "Deutschland"
  },
  "hasOfferCatalog": {
    "@type": "OfferCatalog",
    "name": "Personalberatungs-Leistungen",
    "itemListElement": [
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Executive Search",
          "description": "Proaktive Direktansprache und Vermittlung von C-Level- und Senior-Management-Positionen"
        }
      },
      {
        "@type": "Offer",
        "itemOffered": {
          "@type": "Service",
          "name": "Management-Audit",
          "description": "Objektive Beurteilung und Potenzialanalyse von Führungskräften"
        }
      }
    ]
  }
}

Die wichtigsten Properties im Überblick

Property Typ SEO-Mehrwert Wichtigkeit
name Text Grundidentifikation Pflicht
description Text Knowledge Panel, Snippets Hoch
areaServed AdministrativeArea / Text Lokale Suchen, Geo-Targeting Hoch
hasOfferCatalog OfferCatalog Leistungsübersicht in Google Hoch
knowsAbout Text / Thing E-E-A-T, Expertise-Signale Mittel
hasCredential EducationalOccupationalCredential Trustworthiness, E-E-A-T Mittel
award Text Autorität, Reputation Mittel
numberOfEmployees QuantitativeValue Knowledge Panel Bereichnung Niedrig
foundingDate Date Vertrauenssignal Unternehmensalter Niedrig
sameAs URL Entity-Identifizierung Mittel

knowsAbout und hasCredential: E-E-A-T stärken

Das Google-Konzept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist für Dienstleister besonders kritisch. Potenzielle Kunden suchen nicht nur nach einem Service, sondern nach einem vertrauenswürdigen Experten. Hier helfen zwei oft unterschätzte Properties:

knowsAbout

knowsAbout akzeptiert sowohl freie Texte als auch verlinkbare Thing-Entitäten. Die Verwendung als Textarray ist am einfachsten und trotzdem wirksam:

"knowsAbout": [
  "Agiles Projektmanagement",
  "Scrum und Kanban",
  "ISO 27001 Informationssicherheit",
  "Datenschutz nach DSGVO"
]

hasCredential

Zertifizierungen und Berufszulassungen als EducationalOccupationalCredential einzubinden stärkt das Vertrauenssignal erheblich. Besonders relevant für: Steuerberater (Kammerzulassung), Architekten (Kammereintragung), Wirtschaftsprüfer und ähnliche reglementierte Berufe.

"hasCredential": [
  {
    "@type": "EducationalOccupationalCredential",
    "name": "Steuerberater-Zulassung",
    "credentialCategory": "Berufliche Zulassung",
    "recognizedBy": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Bundessteuerberaterkammer"
    }
  }
]
Wichtig für Steuerberater: Es gibt in Schema.org auch den spezialisierteren Typ AccountingService (Sub-Typ von ProfessionalService). Wenn du eine Steuerberatungskanzlei betreibst, bevorzuge AccountingService gegenüber dem generischen ProfessionalService. Der spezifischere Typ gibt Google ein präziseres Signal.

areaServed: Geografisches Targeting für Dienstleister

Dienstleister sind oft nicht an einen physischen Standort gebunden — eine Unternehmensberatung aus München berät Kunden bundesweit. Das Property areaServed kommuniziert dieses Einzugsgebiet explizit an Google:

// National tätig
"areaServed": {
  "@type": "Country",
  "name": "Deutschland"
}

// Regional tätig (Bundesland)
"areaServed": [
  {
    "@type": "State",
    "name": "Bayern"
  },
  {
    "@type": "State",
    "name": "Baden-Württemberg"
  }
]

// Lokal tätig (mehrere Städte)
"areaServed": [
  {
    "@type": "City",
    "name": "München"
  },
  {
    "@type": "City",
    "name": "Augsburg"
  },
  {
    "@type": "City",
    "name": "Ingolstadt"
  }
]

Wer nur lokal tätig ist, kann areaServed auch mit dem ServiceArea-Schema kombinieren und ein geografisches Einzugsgebiet mit Umkreis angeben.

ProfessionalService mit Person-Schema kombinieren

Für kleine Beratungsbüros, Freiberufler und Ein-Mann-Agenturen ist die Kombination von ProfessionalService mit einem Person-Schema besonders effektiv. Google kann dann sowohl das Unternehmen als auch die Gründerin oder den Gründer als separate Entitäten verstehen:

[
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "ProfessionalService",
    "name": "Meier Digital Consulting",
    "url": "https://meier-digital.de",
    "founder": {
      "@type": "Person",
      "name": "Claudia Meier",
      "jobTitle": "Gründerin und Geschäftsführerin",
      "url": "https://meier-digital.de/ueber-mich",
      "sameAs": "https://www.linkedin.com/in/claudiameier"
    },
    "employee": {
      "@type": "Person",
      "name": "Claudia Meier",
      "jobTitle": "Unternehmensberaterin"
    }
  },
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "Person",
    "name": "Claudia Meier",
    "jobTitle": "Unternehmensberaterin und Digitalisierungsexpertin",
    "url": "https://meier-digital.de/ueber-mich",
    "worksFor": {
      "@type": "Organization",
      "name": "Meier Digital Consulting"
    },
    "knowsAbout": [
      "Digitalisierung im Mittelstand",
      "Agile Transformation",
      "ERP-Implementierung"
    ]
  }
]

Häufige Fehler bei ProfessionalService-Schemas

  1. Falschen Typ verwenden: Für Ärzte nicht ProfessionalService nehmen — es gibt Physician und MedicalClinic. Immer den spezifischsten verfügbaren Typ wählen.
  2. description zu kurz: Die Beschreibung sollte 50–200 Zeichen haben. Zu kurze Descriptions (unter 30 Zeichen) werden von Google ignoriert.
  3. areaServed vergessen: Dienstleister ohne areaServed werden nur in der unmittelbaren Nähe des Standorts für lokale Suchen ausgespielt.
  4. hasOfferCatalog ohne Inhalte: Ein leerer OfferCatalog ist schlechter als kein OfferCatalog — lass das Property weg wenn du keine Leistungen eintragen willst.
  5. sameAs-URLs nicht pflegen: Veraltete LinkedIn-URLs oder gelöschte Social-Profile als sameAs schaden dem Trust-Score.

Checkliste: ProfessionalService Schema vollständig

Dein ProfessionalService-Schema sofort generieren

Nutze unseren kostenlosen Organization Schema Generator als Ausgangsbasis für dein ProfessionalService-Schema — anpassen, kopieren, einbinden.

Organization Schema Generator öffnen →

Fazit: ProfessionalService als SEO-Hebel für Dienstleister

Für alle Dienstleistungsunternehmen, die nicht unter einen spezifischen Schema.org-Typ fallen, ist ProfessionalService das mächtigste Werkzeug im strukturierten Daten-Arsenal. Die Kombination aus vollständiger Adresse, areaServed für das Einzugsgebiet, hasOfferCatalog für die Leistungen und knowsAbout bzw. hasCredential für E-E-A-T ergibt ein Schema, das Google nicht nur versteht, sondern auch in der Suche honoriert.

Der nächste Schritt: Validiere dein fertiges Schema mit dem Google Rich Results Test und überprüfe, ob ein Knowledge-Panel-Eintrag für dein Unternehmen erscheint. Lies außerdem unseren Grundlagenartikel über LocalBusiness Schema Markup und den Organization Schema Markup Vertiefungsartikel für weitere Optimierungsmöglichkeiten.

Verwandte Artikel